Publicidade nativa em sua campanha de marketing

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↑ Benefícios de usar formatos de publicidade nativos em sua campanha de marketing

A publicidade nativa é um tipo eficaz de plataforma digital. Este conceito relativamente novo em publicidade digital ganhou rapidamente popularidade e aceitação entre o público em todo o mundo e provavelmente será uma virada de jogo que levará a publicidade para o próximo nível. Este formato é um dos métodos de monetização preferidos dos gigantes das redes sociais. Os participantes da indústria editorial também foram rápidos em seguir o exemplo. O facto de mais anunciantes estarem a adoptar publicidade nativa no MGID https://gembla.net/mgid como parte da sua estratégia de comunicação significa que o formato é vantajoso para todos os intervenientes no ecossistema. A seguir consideraremos os principais formatos de publicidade nativa, bem como suas principais vantagens.

↑  Formatos de publicidade nativa

1. Blocos de anúncios nativos no feed

A publicidade in-feed nativa normalmente é marcada como parte de outro conteúdo na plataforma em que aparece. Isso é amplamente utilizado por editores como Facebook, Forbes, Twitter, LinkedIn, etc. para integrar perfeitamente o conteúdo da marca e seu público-alvo.

2. Listagens promovidas e de pesquisa

Esse tipo de anúncio de pesquisa paga ficará acima dos resultados da pesquisa orgânica e se comportará como os resultados orgânicos. É medido por métricas de conversão, como compra. É importante que os anúncios nativos da rede de pesquisa correspondam ao formato e ao layout dos resultados da pesquisa orgânica.

3. Widgets de recomendação de conteúdo

Aqui, o conteúdo pago é entregue ao público por meio de widgets. Geralmente não imita a aparência da plataforma de entrega de conteúdo em que aparece. O posicionamento desses widgets não está claramente definido e pode variar dependendo da interface do usuário do editor.

4. Blocos de conteúdo personalizados

 São blocos de anúncios patrocinados que entregam a marca ao seu público com conteúdo personalizado com base no anunciante e na plataforma do editor em que aparece. Sites conhecidos que permitem esse tipo de publicidade incluem Tumblr, Pandora e Spotify. Por exemplo, os anunciantes lançam playlists personalizadas e playlists patrocinadas aparecem no Pandora.

5. Publicidade nativa no jogo

 Nesse caso, a publicidade se enquadra organicamente no ambiente do jogo. Nesse formato, os ativos do jogo são normalmente rotulados ou substituídos por ativos de marca. Habilitar a publicidade nativa envolve a substituição de ativos de jogo, como power-ups, roupas de personagens, elementos de fundo, etc., por ativos de marca.

  Benefícios da publicidade nativa

• A publicidade nativa nunca é intrusiva - ao contrário dos banners publicitários que irritam o consumidor, aqui o consumidor é condicionado e tem espaço para consumir conteúdo conforme sua conveniência, sem ser forçado por banners publicitários agressivos
• O anúncio exibido em segundo plano é consumido inconscientemente pelo consumidor sem esforço - nenhum esforço é exigido do consumidor para consumir o conteúdo. O contexto em que o anúncio é colocado facilita o registro do produto/serviço na mente dos consumidores.
• Os anúncios nativos permitem que o conteúdo do anunciante se destaque ao se misturar a ele. Quando colocados no contexto certo, os anúncios nativos têm melhor desempenho e se destacam dos anúncios de banner de baixo desempenho
• A publicidade nativa gera taxas de cliques mais altas do que outros anúncios para celular - sua natureza discreta levou a altas taxas de adoção, resultando em taxas de cliques mais altas.

  A publicidade nativa oferece uma oportunidade vantajosa para todos no ecossistema móvel - os anunciantes podem comunicar as ofertas de uma marca de forma eficaz e não se preocupar em incomodar seus anunciantes, os editores não precisam se preocupar em perder sua base de usuários e os usuários podem desfrutar de seu conteúdo sem intrusão.